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新闻稿写作技巧与媒体关系维护六步走 | 社工课

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发表于 2020-9-5 20:05:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
出品 | 社工客(ID:shegongke)    作者 | 胡旦旦    单位 | 深圳市社联社工服务中心                     

我在新手上路的当年,也有过通讯稿投出去石沉大海的经历。
我就问自己,为什么要发新闻稿?新闻稿怎么写才好?我要如何与媒体记者对接才能知道上没上报?
我用半年的时间,看书、培训,钻研社工同行上报纸的版面。终于让我发现了这个……
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从四个不同主体来说,我们发布新闻稿有四个方面作用:
总的来说,社会服务出资方、主办方、受益方以及社会大众都需要知道服务政策、服务信息,而新闻稿就是一个相对权威的媒介。
首先,目前社工机构服务购买资源来源90%以上是政府,作为出资方的政府单位有发表正向媒体报道的政绩需求。
其次,作为服务承办方(以社会组织、社工机构为例)有自我宣传的需求,建立社会美誉度。
再者,作为受益方(服务对象)可以通过媒体报道知悉服务政策和服务信息。
最后,社会大众可以透过公开的、无门槛的新闻稿这个介质,对于服务内容和项目购买资金使用进行监督。

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基于社工通讯稿有如此重要的作用,本人有6年社工从业、在十余家媒体发表报道超150篇的经历,作为“社工网红”,我认为自己很有必要、也有义务把我的经验之谈分享给大家,帮助咱们同行小伙伴少走弯路。
下面,我将从五个方面说开来。

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一、新闻稿结构,也是写作基础

我把它分为346
(一)三要求:信是真实、有效、全面。达是语句通顺。雅是有文采,突出特色,突出亮点。
(二)四段论:包括标题,导语,正文和结尾。
(三)六要素:5W 1 H,是指
时间:when;地点:where;人物:who;背景:why;经过:what;结果:how

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二、新闻稿写作技巧

让我们像解剖麻雀一样,从四段各自解锁。
1、怎么做一名“标题党”?
几个关键词:字数、数字、矛盾、亮点、热点。
来,几个例子——
央广 网 :“阳光妈妈”公益项目两年服务5万人次(数字)
深圳晚报:除皱纹做美白 时髦老人学修图(矛盾)
深圳商报:南新社工“摆摊”热“卖”430课堂服务(热点)
深圳特区报:“新手爸妈”如何在家早教?润城社区社工线上支招(特点)
深圳晚报zaker:创建无疫小区南山后浪先担当(特点+热点)
2、导语是素描
这时候,六要素就很用上了,开门见山,直接交代5w1H,与读者建立联系。
避免空洞、以及拐弯抹角。
最俗套的写法就是写“为了丰富居民生活”。
3、作品如何突围?——怎么写一个“丰满”的正文
一是注重时效性。重大活动都要提前写稿预稿,活动结束后24小时之内发布定稿和精选精修照。比如光棍节办交友活动的很多,投稿容易撞车,错过了又变成了冷饭菜。不如提前一天。且看《光棍节前夕社工举办交友活动,14对单身男女牵手》
二是选择的角度、或者故事特别。
把新闻当事人人物姓名(化名),大概住址,或者职业披露一下,让故事主人公有血有肉。也让读者更有画面感。
比如:家住光明社区的全职妈妈唐女士。
4、结尾最“回味”
最好用的就是“据悉体”,借记者的嘴帮你说,说出活动意义,说出延续性服务,必要时还有联系方式。
《华尔街日报》是如何讲故事的,这本书中写到“如果说,过去能够照亮现在,那么未来就能够给故事带来延伸感和期望”。

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三、社工元素不可少

“社工”—值得被看见
1、文字元素
2、图片元素:工服、工牌、活动道具
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四、稿件创作避雷区

1.俗套
2.低级错误,如标点使用不当、错别字、病句
3.照片无感,如光线太看,人像全部模糊虚化
4.重大事件、重要人物写错
5.四套领导班子顺利搞错
6.价值观不客观
来,看一个超10家媒体都在报道的新闻稿案例:
“阳光妈妈”公益项目两年服务5万人次(数字)
央广网  深圳6月24日消息(记者黄倩    通讯员 胡旦旦)      (导语:开门见山)
     昨天下午(时间),深圳市妇联“阳光妈妈项目两周年颁奖庆典暨2017-2018年度项目启动仪式”(事件)在深圳举行(地点)。记者获悉,该项目两年来已累计服务市民5万人次,满意率达98%。
“阳光妈妈”服务项目2007年3月由深圳市妇联发起并主办,深圳市福彩公益金资助,是深圳市妇联阳光系列公益服务项目之一。2015年6月起,由深圳市社联社工服务中心承接运营。
  两年来,社联社工组建的“阳光妈妈”项目团队在原有品牌和服务基础上,不断开发新的服务内容和形式,引入“互联网+服务”,确立了“巾帼职航”就业帮扶服务、“七彩康乃馨”家庭支援服务、“心语心苑”心理支援服务、“芳香茉莉”素质教育服务、“解语并蒂莲”婚恋指导服务和“阳光风信子”个案辅导服务等六大板块。
并创新运用“互联网+公益”技术,建立会员制系统、大数据平台和网络课程,开通微信公开课直播,利用公众号粉丝互动,实施各种便民服务。累计服务超50000人次,满意率达98%,该项目还入选今年九月亚太国际社工大会参访点。
据介绍,“阳光妈妈”项目服务目前已覆盖深圳全市各区,采取区域负责人对接项目骨干,并对项目经理人负责制原则,保证各项工作进展顺利。
2017-2018年度,”阳光妈妈”项目将启动“爱守艺”微商城,让不能全职工作的妈妈们有一个手工售卖平台,用消费代替捐赠,帮助她们获得一份有尊严的收入;二、建立“互联网+矩阵”,包括大数据平台、网络课程平台和微信工作号、服务号,使服务对象能够足不出户、获得便捷的社工服务。
当天活动中还对最受欢迎灵活就业基地(2家)、最优素质教育网点(2家)、最暖家庭支援网点(10家)、十佳项目骨干(10个)、最佳公益同路人(3个)、最具网络人气奖(1个)、最“阳光”义工(10名)、最美明星讲师(1名)和最美阳光妈妈(10人)进行了表彰。

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五、媒体关系立与护

第一步:提前构想,进行新闻策划。
第二步:提前1-2天写稿通讯稿预稿电邮记者。若为重大事件,还需短信邀请现场采访,必要时进行电话邀请和说明。(注意:一家单位,只单独约一位记者。避免让记者们重合跑线,浪费人力资源。除非是记者朋友自己需要带同事协助。)
第三步:活动当天再次短信活动主题、时间、地点,发至记者手机上。如果发信人和对接人不一样,还需要将对接人姓名和手机附上。第四步,活动现场安排合适的专人对接,并备好纸质通讯稿,以便可以为记者介绍和解说服务的新闻点。(注意:这里不仅仅是出于礼数而安排义工或者礼仪进行接待,而是为了与记者建立良性地、高效地进行事件沟通。因为需要帮忙记者对接安排现场采访对象。)
第五步:活动结束后,立刻将定稿和精选照片3张再次发媒体记者邮箱,或者微信。因为新闻的时效性。现在报纸都有自己的线上平台,例如晚报有Zaker,特区报有“读特”APP,所以当天的稿子有可能在当晚就发布。
第六步:如有见报,记得给记者朋友发条短信,表示感谢。
咱们也可以在记者节的时候,给他们送上来自社工朋友的问候。
来,看一个我今年春节疫情爆发初期的新闻策划案例。据我不完全统计,这应该是深圳社工响应疫情防控最早的媒体报道。当时正值春节,本人也在休产假,但是看到同工们都在奔赴防疫一线,我就在线上收集了一些防疫图片、数据和人物故事。

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以上,就是社工网红总结的新闻稿3结构、写作4技巧、6雷区、媒体维系6步走,希望对你有所帮助。
最后,把我的座右铭分享给你:天下事有难易乎?为之,则难者亦易矣;不为,则易者亦难矣。
如果我可以六年发表通讯稿超过100篇,相信你和你的团队也可以。后浪有声,让我们一起加油。社工值得被看到。
附:作者简介



《同行者——“社工客”创始人的十年行思录》。“社工客”创始人顾正品,历时10年沉淀,分享10年来社会工作从业心得。从不同身份角色的角度,回顾个人成长之路,涵盖6大内容维度,配备152幅作者原创手绘插图及平面作品。有周遭故事,有理论方法,供各位读者参考。


声明:本文仅代表作者观点,来源:社工客
           
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