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高温下的户外工作者免费取饮料 开遍全国的“无人冰箱”是公益还是营销

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发表于 2018-7-29 20:34:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 齐志公益 于 2018-7-31 14:38 编辑



7月27日开始,一段小视频在网络上热传,内容很暖心:在上海的街头,有人投放了一台无人看管的冰箱,冰箱内的清凉饮料供户外工作者取用。而在拍摄中,快递员、环卫工人等自觉一人一瓶取用,有不知情的市民在取用后自觉投币,更有热心便利店员自掏腰包给冰箱“加水”……这一幕幕让网友纷纷点赞转发。接下来的两天,类似的事件出现了各地的版本,其中也包括重庆。


疯转:换个城市就是爆款文章

这个周末,上游新闻·重庆晚报慢新闻记者的朋友圈中,也出现了一篇名为《40℃高温下,重庆街头出现无人冰箱,我们看到了重庆人的另一面...》的微信推文。点开一看,来自于一个重庆本地生活指南类的微信公众号。文章内所讲述的故事,与各地的版本没有太多的区别,不过从图片中展示的场景和文内的描述,的确发生在重庆时代天街一带。


文中也记录了当时的一些瞬间,包括环卫工人、快递员、外卖小哥等户外工作者在发现无人冰箱后,在冰柜内领取了清凉饮料,有的外卖小哥觉得不好意思,还悄悄在冰柜里投入了零钱。


由于时代天街人流量大,餐馆和写字楼多,取餐或者送餐的外卖小哥相当多,他们往往行色匆匆,无法注意到这个冰柜,而在一旁拍摄记录的该公众号“小编”也会提示他们抽空领取。



类似推文


烈日下高温中,户外工作者需要生理上的清凉,但心里上的暖更让人觉得难得,记者今(29)日上午查看该推文时,阅读量已经超过35000,重庆这座从来不缺少热心与爱的城市,这样的场景也自然有“市场”。不过当记者多刷几遍网络后,就发现“XX度高温下,XX街头出现无人冰箱,我们看到了XX人的另一面”的标题最近未免出现得太多,把这些“XX”换成各个城市以及相应的温度,就是一篇爆款文,难道这又是一次全国性的网络营销?


现场:重庆确实也有“无人冰箱”

记者今天也来到了时代天街,一名在餐馆取货的美团骑手告诉记者,因为派单随机性比较大,自己前两天并没有在这附近取货送货,因此没有看到“无人冰箱”,但在一些骑手交流微信群里听说过这件事。在他的指引下,记者终于在A馆附近发现了这台无人冰箱。



这台内中冻着冰棍的冰柜,正是网络爆款文中那一台,只不过此前贴着一张海报,写着“重庆酷暑高温,来喝点水吧。环卫工人、园林工人、建筑工人、交通同志、快递小哥、外卖小哥以及所有的高温户外工作者,为你们点赞,你们辛苦了!免费冷饮补给,随取随用。”


如今免费取用的提示被抽走,高温之下,除了进出便利店购物的市民,没人愿意在门口这台冰柜前逗留。记者询问了便利店内的营业员,营业员告知在27日下午5点许,店内确实进行了为户外工作者提供免费饮料和冰棍的活动,大概持续了两个多小时,不过自己当时没轮班,不清楚具体的情况。


质疑声:为什么要往冰箱里放钱?

莫非这个引起广泛转发的公益活动只是走走过场,只是公众号为了赚取流量而做的一个形式公益?事实上,线上线下确有不少质疑声。


就在记者向营业员求证时,一位选购饮料的市民也产生了兴趣,在大致了解了情况后笑了起来,“不管是出于什么目的,确实关爱到环卫工、快递员的话,我觉得都是好事,总比什么都不做好。


而记者一位远在浙江海宁的朋友蒋先生,也在网上看到了当地公众号发的无人冰箱文章,发朋友圈质疑道,“一个冰箱放在路边没人盯着,不被搬空反而有人主动买东西放进去,反正我是不信。海宁那台冰箱旁边还有记者采访,我都恨不得假装不知道,买五斤海鲜放进去。”


为此举点赞的人群中,也有认识到这背后是否存在炒作或者营销的人,网友“鲁鲁修”就在重庆版的无人冰箱推文里写道,“有朋友说他们做公益仅停留在形式和表面,我想说,很多人甚至形式和表面都没做到。如果有更多人这样作秀,世界也就没有这么冷漠了。”无论这条回复是由谁所写,但它确实也获得了网友们的高赞。


回应:首次结算不到百元,还要继续摆下去

记者辗转联系上了策划这次活动的重庆地区团队,也正是那个公众号的运营团队。团队内一位吴先生表示,这确实是由各地生活类微信公众号策划的一个全国性的公益活动。初衷其实很简单,就是想提醒大家在高温天气下多关注一些户外工作的人,尤其是外卖小哥,因为天气热了大家都不想出门,喜欢叫外卖,订单火爆,他们也很辛苦,经常又误单,希望这样的形式可以让大家多一些互相理解。


该公众号主编徐慧然告诉记者,周五摆了一次无人冰箱就再无动静,并不是因为“摆拍”够了就撤,事实上他们周一还要继续进行无人冰箱的活动。


徐慧然跟便利店方面沟通,由对方出场地、设备、饮料,最后售出的饮料再由公众号运营团队结算,在两个多小时的“无人冰箱”活动中,陆陆续续有户外工作者前来取饮料,最终结算的金额为90元。


其实关于作秀、炒作的质疑,徐慧然觉得挺难理解的,“为什么我们简单做个公益活动和会被一些人认定是炒作?不管他们怎么质疑,我们实实在在地做了事,的的确确把饮料送到了在高温中工作的人手中,我觉得就够了。”在活动的海报上,虽说也写着他们公众号的名字,但也并无二维码等引流措施,流量上,超过35000的阅读量的确不少,但平日该公众号的部分爆款文也能达到这一数字。让徐慧然感到开心的是,已经有不少市民给公众号后台留言,希望下次有活动的时候他们能参加进来,自发向活动提供饮料和水果。


          来源:上游新闻·重庆晚报慢新闻


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