|
专题撰文 信息时报记者 何蕊 张利萍 企业资助公益项目，并没有想象中那么简单：项目要符合企业的公益诉求，公益组织能够顺畅沟通，项目的效果和影响也是评估指标之一。 “爱氧星”平台运营而生。通过这个平台，企业能找到合适的公益项目，还能全程参与，与公益组织、品牌使用者进行互动，通过公益项目让品牌得到更好的传播。上线至今仅2个月，但“爱氧星”已吸引了31家企业、过万粉丝，成功为企业和公益组织搭起沟通的桥梁，打造出一个由公益组织唱戏、企业出资、互动性强的第三方公益平台。 缘起：企业和公益项目需要一座桥梁 作为“爱氧星”的创始人之一，今年41岁的覃清有着十年的企业品牌传播经验。2010年，覃清在一个商业课程中学习到如何将公益慈善与商业结合，以做出更高效的慈善，这让她开始思考如何将公益营销和企业结合起来。“中西方的公益有差别。国内公益组织缺乏市场意识和传播观念，不懂得如何包装自己。现在公益组织的资金来源主要来源于政府捐款和众筹，很难让主流群体参与进来。” 凭着在企业多年累积的品牌传播经验，覃清认为，“很多公益组织并不了解企业为什么愿意花钱做传播，以及如何让企业花这笔钱花得有安全感。同时，很多企业也对公益了解不够深入，不明白公益是什么，公益项目如何操作。”课程上接触到的一款由联合国世界粮食计划署推出的公益网游FREE RICE（免费大米）项目，让覃清决定创办一个第三方公益平台，搭建连接企业和公益组织桥梁。“在企业工作多年，我明白如何能让企业觉得这笔钱花得值；我也了解公益行业的现状，而一个人的力量有限，我希望让更多的人零负担地参与进来，有钱的出钱，有力的出力，在同一个平台共生共荣。” 打造“三足鼎立，三方受惠”局势 今年8月，“爱氧星”正式上线。这是一个利用互联网让大众随时随地都能做公益的第三方平台，参与者包括答题者、企业和公益组织。上线2个月，已吸引过万粉丝。 据覃清介绍，公益组织可以在“爱氧星”上发布公益项目及需要募集的资金，由感兴趣的企业进行认领；市民做公益的方式则是在“爱氧星”官网或微信公众号中玩游戏——完成选择题、问答题、小游戏、传图片等的“募氧任务”，系统会自动换算出相应的“专属心币”；企业会根据“专属心币”的数量捐献物资给公益组织，同时给予答题者奖励。 与其他公益平台不同，“爱氧星”不接收任何捐赠，物资皆由企业直接捐赠给公益组织。此外，“爱氧星”还建立了实时反馈机制接受监督和建议，市民可以及时了解筹款数目、帮扶对象、资金流向等。 将公益变成每一个人的事，大众零负担地参与在线答题便可随时随地做公益，“爱氧星”让企业、答题者、公益组织三方都成为了受益方。“企业可以通过后台的数据统计知道有多少人参与了这个答题，我们把给企业的回馈数据化后企业就可以根据大数据来分析企业前景，然后为公益组织提供可持续性的企业募捐来源，而答题者还有奖品可拿，三方都受惠。” 企业参与公益新方法
打开“爱氧星”网站的“供氧商”页面，可以看到目前已有约31家爱心企业进驻，6个项目正在进行筹款。 10月16日，由企业赞助、新华游学发起的“敞开星世界，拒绝平常路”的募氧任务超额完成149%，共有1988位爱心答题者参与了任务，为新华游学ProTalk公开课项目成功筹得一万元人民币。此后，爱心企业还拿出了一个免费去美国看007首映礼的名额，奖励答题者们的参与。 据介绍，有一家企业已连续定向资助多个贫困、特殊家庭，捐赠金额达234000元。该企业也会与公益组织交流，发现好的项目也愿意参与支持，现在通过这个平台，企业更可“无缝对接”NGO的想法和项目。
来源：信息时报
| 
241898
