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他们是如何做到零成本在广州塔举办公益新闻发布会的!

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发表于 2017-9-13 20:29:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

                                                                                                   
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今天,小爱妹要跟大家分享一个传播事件。这是一次经验分享,阅读时长约5分钟,希望能够帮助到我们的公益小伙伴们。

9月5日,我们在著名地标建筑广州塔——中国第一、世界第二高电视塔“小蛮腰”空中会所举办了一场名为“全城义转”联合劝募新闻发布会。本次新闻发布会联合近18家发起方及支持方(爱德基金会、广东省社会工作协会、广州社会组织学院、正阳社会工作服务中心、广州市爱德公益发展中心、广州市穗星扶贫济困促进会、广州市穗星社会工作服务中心、腾讯大粤网、CSR环球、CM公益传播、公益慈善论坛等),主要聚焦倡导公众和企业在99公益日期间参与“全城义转”,以个人或团队名义在腾讯公益乐捐平台发起“一起捐”并转发到朋友圈或微信群,希望人人传播助公益组织发声。


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▲“全城义转”在朋友圈大片区刷屏

为什么策划这样一场新闻发布会?因为我们想让更多的公益发声,让更多的好项目被公众认同,让更多的大众体验公益的乐趣,最主要的是我们希望更多的媒体力量加入到公益的队伍中来,让公益焕发更多生机!所以,我们办了一场“零成本”的公益新闻发布会。


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▲“零成本”公益新闻发布会现场


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作为本次新闻发布会的发起人,郭媛(广州社会组织学院副院长、广东省社会工作协会副会长、广州市爱德公益发展中心理事、碧心基金发起人)联合爱德基金会、广州市爱德公益发展中心统筹、正阳社会工作服务中心统筹协调了所有媒体资源。“我们的媒体是有爱的,公益参与也是媒体的职责所在”。在她和爱德小伙伴的资源链接下,包括新快报天天公益、百家公益、腾讯大粤网、公益没有圈、CSR环球、中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》、《大社会》杂志、CM公益传播、公益慈善论坛等数十家国内知名媒体、自媒体无偿参与其中,共同为公益发声。

各家参与媒体主要做了一件事情,就是集体为“全城义转”发声,也是为公益发声。比如:新快报(新快报诚邀99名志愿者参与“全城义转”,为重症贫童感召救命款)、CM公益传播(跨界、创新、联结,指尖公益也可以玩出无限可能)、人人公益(跨界、创新、连结——“全城义转”99公益日联合劝募广东NGO邀你体验指尖公益:随手转发,让爱翻倍!)、CSR环球(今天,我们一起在广州塔换“全城义转”头像~)。

广东广播电视台《娱乐没有圈》等节目制片人刘颖婷就本次新闻发布会谈到“五年前我就和郭媛一起策划全城义剪,刚好今天来到全城义转的现场,感触很多,这五年作为媒体人,看着公益的参与方式变得越来越便利,当年全城义剪只是通过微博传播,但现在我们通过新媒体就可以实现传播,我们可以利用好自己KOL的身份,呼吁更多的公益参与”。新女性力量平台联合发起人李秋霖表示:“如果媒体可以跟公益挂钩,那么公益的力量就会更加强大,我们关注跨界很多年,特别期待公益可以把各行各业的力量聚集在一起,发挥更多的力量”。

这些媒体人、自媒体人都是无偿参与本次“全城义转”联合劝募新闻发布会的,因为他们喜欢公益、支持公益。


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本次新闻发布会得到了部分企业/商会代表的积极参与。就目前公益行业的情况来看,企业/商会参与公益已经成为一种常见现象,除了企业社会责任部门外,部分企业还专门设立了企业自身的公益基金会,积极参与公益慈善事业。在这种大背景下,本次“全城义转”99公益日联合劝募新闻发布会也得到了部分企业/商会代表的积极响应,他们为公益人带来了独家的企业/商会公益经验分享。

思利及人公益基金会理事、无限极(中国)有限公司媒体事务总监张前希望各位公益从业者可以借鉴企业设计公益项目的思路,即联动上下游,这样可以更好地加强项目合作。比如通过“行走日”活动撬动利益相关方参与其中,只要向青基会捐赠25元,即可获得行走装备,以达到每年募集200万元,支持青基会做公益的款项。在传播途径上,公益传播的费用要用在刀刃上,“像无限极公司都是以内部传播为主,且直销公司自带流量,因此项目传播主要依靠粉丝上万的公众号,也使用公司的月刊,通过企业社会责任进行广泛地传播”。

广州市食品企业协会会长、越秀区食品商会会长麦家应在广州做了20多年的社区超市,对他来说,社区就是老街坊,社区服务、社区慈善已经成为他的一种公益情结,这也让他将民营企业的资源导入公益带来了可能。“我们希望更多的NGO组织在做公益的道路上要与企业同行,根据企业的不同发展阶段给予时间、空间的差异化同行。在提供服务时,更应注重受助者的真实需求、社区刚需和利益相关方的满足。现在很多中小企业在参与公益的过程中,慢慢从直接给钱到参与其中,公益人可以为他们提供更优质的公益项目使其获得更好的公益体验”。


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作为本次新闻发布会的发起方,CSR环球面向社会招募媒体KOL、企业CSR从业者和热心公众,无偿组建联合劝募团队或更换“全城义转”微信专属爱心头像,随机为精选99公益日项目配对并发起“团队一起捐”、“个人一起捐”,以“全城义转”理念展现公益参与的另一种方式:支持慈善事业不仅限于直接捐款,只要人人随手转发,即可为公益项目拓展朋友圈,实现从“杀熟”到陌生捐款的可能。

为了让劝募人有更好的公益体验,各发起方提供特殊教育、助学扶贫、社区服务、长者服务、大病救助、教育培训等不同类别的公益项目供大众选择劝募支持,让劝募人在面对公益的时候有更加自由的选择空间,改变以往公众不知如何参与公益的迷茫状态。所有供劝募人选择的项目都是经过基金会、社会组织、媒体、企业各方精选出来的,这让劝募人马上就可以接触到优质公益项目,加深对公益事业的了解与认同。

99公益日期间约有310名左右的劝募人参与进来,一起为公益发声!


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新闻发布会上,有一个最重要的群体,是来自全国30个优秀99公益日项目方代表,作为本次活动的一大亮点,各项目方都是无偿参与抱团聚力为公益发声的。30个公益项目的认领支持公募基金会包括爱德基金会、中国扶贫基金会、中国华侨公益基金会、广东省青少年发展基金会、四川省科技扶贫基金会、上海真爱梦想公益基金会、深圳市社会公益基金会、深圳市关爱行动公益基金会、深圳市爱佑未来慈善基金会等7个国内知名基金会。其中,筹款目标超过100万元的项目达13个,这些项目的发起和执行机构均拥有丰富的公益行业经验及明确的筹款资源、传播计划。

30个项目方在99公益日前后,与各发起方一道在传播上共同发声,让公益更加深入人心。正如发起方、项目方代表邓红兵(广东省社会工作协会副会长、正阳社会工作服务中心理事长)所说的那样:“今天我们以抱团的形式通过媒体向公众展示公益的风采,共同为广东乃至全国公益慈善事业贡献一份力,最终实现人人可参与、人人可共享的公益理念”。

30个项目在99公益日期间的筹款达1185万,这可能也是本次活动最重要的意义所在。


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正因为各发起方的无偿努力、各家媒体、公众劝募人、项目方的无偿参与,才造就了所谓的“零成本”公益新闻发布会这种传播事件的发生,一句话总结就是“众人拾柴火焰高”,也可以说是一次各方力量在公益实践上的共创!


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▲公益KOL99项目劝募海报均带上了“全城义转”logo


我们希望这种“众人拾柴火焰高”的传播事件可以给到各位公益从业者一些启发,让不同行业的人参与进来,真正做到“公益没有圈”。换种现在比较流行的说法就是让不同的人“跨界”参与到公益中来,比如:媒体、企业、行业组织等,只有不同的人参与进来了,才能做到我们口中的“人人公益”。

现在这场新闻发布会已经结束了,99公益日也结束了,据不完全统计,“全城义转”相关活动的传播并没有达到所谓的10万+,但我们仍觉得这场新闻发布会是有意义的。近期有很多热文在议论“10万次传播传递了10万次错误的公益理念”,虽然我们没有10万+的传播,但我们相信我们这次活动至少没有传递错误的公益理念,因为媒体、公众劝募人、项目方都收获了他们对于公益的期待,这就是“全城义转”新闻发布会作为传播事件的意义所在。


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...【"零成本"彩蛋】看到这里,应该有很多人会问,怎么都没讲到为什么你们使用广州塔的场地会免费呢?哈哈,小爱妹现在马上告诉你:这是本次发布会的发起方广州市穗星社会工作服务中心帮我们争取到的免费福利,在这里也要特别感谢“金逸空中电影城”的大力支持。


来源: 广州市爱德公益发展中心

文字|ViCo插画|ViCo

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广州市爱德公益发展中心由爱德基金会发起创办,于2016年6月正式成立。立足广东,为本土社会组织提供筹款、传播等能力建设服务。筹款方面,从2016年成立开始,为76家社会组织的127个项目筹得830万善款;传播方面,打造“何以‘声’消默”品牌传播课程,服务350家社会组织。2017年99公益日,广州爱德携手153家机构的215个项目共筹得1021万善款。      





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